Les savoirs de l’entreprise au service des stratégies de communication

Les directions de la communication disposent d’un matériau qu’elles mobilisent encore trop rarement : les savoirs de l’organisation. Ce que l’entreprise sait faire, la manière dont elle décide, la culture qui oriente ses comportements, les relations qu’elle a construites dans la durée. Un actif réel, spécifique, difficile à imiter, qui constitue dans certaines situations le […]

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